В 2009 году единственный в Мурманске монобрендовый компьютерный магазин «Макинтош» сменил свое место дислокации и название. Про месторасположение я уже
писал ранее, что это правильный шаг вне зависимости от того вынужденный он или осознанный, а вот одновременная смена названия на RU Store может быть куда неприятнее в последствиях. Как известно ребрендинг дело не из дешевых, а чтобы изменить мнение потребителя о бренде потребуется куда больше финансовых ресурсов, чем для их же привлечения.
Как оказалось, смена названия с «Макинтош» на «RU Store» - это вынужденных шаг, комментирует Александр из обновленного уже «RU Store».
То ли Apple после запуска продаж iPhone в России стали более внимательно следить за нелегальным использованием своей торговой марки или же просто пришло время пристального внимания и для Мурманских продавцов техники Apple, но ребятам из бывшего «Макинтош» было запрещено использовать в названии своего магазина торговые марки, зарегистрированные за производителем.
Но одновременная смена названия и адреса магазина – это не единственные причины, которые могут отрицательно сказаться на коммерческой деятельности. Есть еще один важный аспект – это ассортимент.
Изначально магазин был задуман, как монобрендовый т.е. Apple и только Apple (по крайней мере, я помню это со слов самих же работников ООО «Развитие Север»). С одной стороны – это был рискованный шаг для Мурманска с его небольшой численностью населения, с другой был четко обозначен сегмент потребителей. Хоть за последние годы доля Mac на рынке компьютеров и ноутбуков растет, продукция Apple является нишевой, да и сама компания из Купертино неоднократно заявляла об этом во время своих маркетинговых программ.
Так вот, к примеру вы ярый сторонник MACов Mac OS и прочих инноваций от Apple, вы с высока смотрите на тех кто пользуется обычными PC и уж тем более Windows и тут в вашем городе открывается магазин, где вы не увидите ненавистные вашему взору логотипы и торговые марки, а продавцы будут разговаривать с вами на одном языке и понимать, что вы продвинутый чел, им не надо доказывать, чем Mac OS лучше Windows и почему за MacBook стоит заплатить те деньги, которые он стоит. И вот в один прекрасный день вы приходите в свой магазин там все радует глаз от инновационной техники до интерьера самих торговых площадей, проходите мимо витрин, выискивая, чем же новеньким вас удивят на этот раз и оппа: HP, MSI, НетБуки. Все приплыли!
Все это рассуждения того, как это могло быть или есть на самом деле, но факт размытия позиционирования налицо и обновленный «RU Store», превращается в подобие ТехноЦентра и Альфы с несколькими но….
У «RU Store» постоянно не толпится в торговом зале большое количество потенциальных клиентов, у них не такие привлекательные цены и нет широкого ассортимента и у бывшего лояльного клиента начинает возникать вопрос, а чем «RU Store» лучше остальных маганзионов по продаже компьютерной техники? Сотрудники «RU Store», вы сами то можете ответить сейчас на этот вопрос?
По-придумывал я сказки про позиционирование, сегменты, лояльность и MAC-фанатов, а теперь о фактах, а вернее о личном, но опять же об ассортименте. С обновлением и открытием «RU Store» в магазине был представлен самый последний модельный ряд MACов, которые были презентованы Apple в конце 2008 года. И вот, что я вам скажу, как пользователь MacBook (уже старого образца), я не понимаю, зачем надо было превращать MacBook в очередной Acer (по дизайну).
Вот он новый MacBook 2009 года:
Квадратный ноут с алюминиевой крышкой – все как у всех. Теперь даже у Samsung дизайн лучше. Жесть и ацтой! Почему у MACов есть свои покупатели (при условии их большей цены по сравнению с PC аналогами), да потому что они всегда в себе сочетали технические инновации, удобство в работе, меньшую глючность при работе и стильный Дизайн. А теперь, почему я должен прийти в компьютерный магазин (в частности «RU Store») и купить новый MacBook?
А в конце хорошая новость.
Без каких-либо предупреждений и предзнаменований обновился ассортимент Apple: там появился новый MacBook White. Революционных изменений не произошло (что вполне логично), лишь изменилась часть аппаратного и программного обеспечения ноутбука. Подробнее на
macspoon.ru.
__________________________
Спонсор поста –
HDDM.RU (
EL SERVICE). У вас на компьютере или ноуте полетел жестяк? Или же вы утратили очень важную информацию на флэшке? Тогда вам помогут профессионалы по восстановлению информации на различных носителях из
HDDM.RU (
EL SERVICE). Мои личные рекомендации.
Если вам интересны новости о Mac и Apple в Мурманске, а так же отзывы после реального юзания гаджетов от Яблоко-компании, подписывайтесь на обновления данного блога по
e-mail или
RSS.
