Вот подумал, что хватит уже писать об интересном, увлекательном и познавательном, пора бы запостить что-нибудь полезное. Поэтому начинаю в блоге новую рубрику (тему) – Практика маркетинга. Здесь буду выкладывать материалы, которые могут помочь маркетологам, специалистам по рекламе и PR в их повседневной трудовой деятельности, так же думаю, данные посты будут очень полезны тем, кто только начинает работать в области маркетинга.
Сегодняшний пост будет привязан к мурманскому региону, но последующие будут иметь более широкий охват (запланированные на будущее темы вы можете прочитать в конце этого поста), поэтому, если не хотите упустить что-нибудь полезное, то подписывайтесь на
обновления на e-mail или
RSS.
Если вы набрали в поисковике: реклама Мурманск, промо Мурманск, BTL Мурманск», - то этот пост для вас! :-) Потому как здесь я выскажу свое субъективно-объективное мнение об особенностях рекламного рынка г. Мурманска. Почему субъективно-объективное? Да потому, как субъективное – значит «мое личное», а объективное в силу того, что с фактами не поспоришь. ;-)
При планировании своей маркетинговой активности в Мурманске, при поиске партнеров среди рекламных агентств или выстраивая взаимоотношений со СМИ напрямую, вы должны учитывать следующие особенности рекламы в Мурманске.
Наружная рекламаЕсли говорить о наиболее популярном формате «3 х 6», то здесь ситуация настолько проста, насколько и проблематична. В этом формате в Мурманске присутствует фактически монополизм: основная часть поверхностей принадлежит «Мурманскому Рекламному Бюро» (МРБ), т.е. счета, конечно же, вы можете получать от разных юр. лиц, но разговаривать практически всегда будете с одним человеком – Сергеем Куликовым.
В городе так же присутствует и New-Outdoor, но у них поверхностей единицы и всегда заняты постоянными клиентами, поэтому, насколько я знаю, они работают также и с МРБ.
В качестве варианта можно рассмотреть работу с рекламными агентствами. Фактически они будут брать поверхности у МРБ, но те, кто работает с ними уже давно, имеют ряд преимуществ, поэтому вы как клиент можете получить также некоторые выгоды, к примеру, отсрочку платежа.
Реклама в аэропортуОсновная часть привлекательных рекламных поверхностей в здании аэропорта Мурманска закреплена за
агентством «Реальная Реклама». Соотношение «цена-качество» аудитории очень хорошее, ребята работают оперативно и всегда готовы помочь здравомыслящему клиенту.
Крупное полиграфическое предприятие в городе одно – это типография «Север». У них печатается большинство газет города. Также есть типография «2х2» в городе Апатиты - там печатается еще ряд газет с меньшими тиражами или полосностью, но если вам нужен серьезный заказ с большим тиражом и полосностью больше 16 полос, то 2х2 навряд ли технологически потянет вас.
Офсет представлен следующими компаниями: «Север», «Акварель», «Милори», «Радиотрон».
Оперативной малой полиграфии пруд пруди, поэтому для простоты ориентирования в ценах, качестве и реальной оперативности порекомендую обратиться в рекламное агентство, т.к. они на потоке работают с несколькими компаниями и реально знают их возможности, а вам смогут предоставить такую же цену отсрочку платежа.
Печатные СМИ: газеты и журналыСразу скажу, если вам нужен результат от вашей рекламы, то купите за 15000 руб. отчет по
измерению аудиторий СМИ г. Мурманска – «
МурманскМедиа», и будет вам счастье! В нем, кроме рейтинга СМИ, вы сможете узнать всю подноготную об их читателях и слушателях: возраст, пол, занятость, проф. статус, доход, владение авто и ПК. Если вам нужна инфа по реально отпечатанрым тиражам, то вам
сюда. А я поделюсь своими впечатлениями от работы с некоторыми из них.
Рекомендаций дать не могу, т.к. упомянутый выше отчет показывает очень низкий процент читателей мурманских журналов, а так как в основном журналы попсовой тематики, то этот процент читателей очень размыт, и избирательность аудитории для рекламодателя определить затруднительно в отличие от того, если бы, например, журнал был бизнес-тематики.
ГазетыНа протяжении нескольких лет есть два безусловных лидера среди газет – это «
Комсомольская правда Мурманск» (среди ежедневников и еженедельников с ТВ-программой) и «
Ва-банкъ» (среди бесплатных, рекламно-информационных газет).
Про информационные газеты упомяну то, что такие издания, как «Вечерний Мурманск», «Полярная правда», «Мурманский Вестник» в той или иной мере субсидируются или городской, или областной администрациями, что отражается на методах ведения бизнеса, редакционной политике и качественном показателе аудитории.
«Полярная правда» и «Мурманский Вестник» периодически испытывают финансовые трудности, о чем я (и другие интернет ресурсы) писали в конце 2008 года.
Стоит так же выделить лидера среди газет с частными объявлениями типа «продам – куплю – обменяю» – группу газет «РиО Мурманск».
Среди бесплатных еженедельников, кроме упомянутого «
Ва-банка», есть тематическая «Строительная неделя» и «Всегда кстати». «Всегда кстати», стартовавшая значительно позже «
Ва-банка», так и не смогла собрать свою аудиторию, оставаясь явным аутсайдером среди бесплатников (в немалой степени на это повлияло то, что газета так и не смогла ничем заинтересовать мурманчан). К тому же, она также в конце 2008 года испытывала трудности с финансированием.
В городе присутствуют 3 радиостанции с мурманским контентом («Power Хит Радио», «105FM» и проводное радио ГТРК «Мурман»), остальные используют федеральное вещание + у некоторых есть свои мурманские эфирные вставки. Среди всех радиостанций, а их у нас в городе 12, отмечу «Power Хит Радио». Если вам нужен хороший event, то это однозначно к ним.
ТВЧетыре региональных ТВ-канала: ГТРК «Мурман», «СТС» («ТВ 21» - интересы Кольской ГМК, Норникель), «ТНТ–Блиц» (интересы «Мурманского Морского Пароходства»), «Арктик-ТВ» и «Море-ТВ» (включая ТВ-каналы, вещающие только в кабельной сети «Море-ТВ»). За 2008 год произошли очень интересные изменения, в том числе касающиеся вновь появившегося канала «Арктик-ТВ», а так же присутствует канал с четко выделенной мужской аудиторией. Подробнее - опять же, в «
МурманскМедиа», написать более детально не могу, т.к. связан договорными обязательствами.
ИнтернетСтоит обратить внимание на следующие электронные издания:
Бизнес-аудитория:- Mbnews.ru – Мурманские бизнес новости.
- B-port.com – Бизнес портал Мурманска.
- Murfin.ru- Мурманский Финансовый Сервер.
Ресурсы с широкой аудиторией и тематикой:- Murmansk.kp.ru – новостной ресурс мурманской редакции «Комсомольской правды».
- Murmanout.ru – портал об отдыхе и развлечениях в Мурманске.
- Блог, который вы сейчас читаете [Житель Крайнего Севера], то чем он может быть вам полезен, читайте в конце этого поста или здесь.
Если дело касается промо, то я отмечу два агентства:
агентство маркетинговых коммуникаций «Реальная Реклама» (юр. лицо ЗАО «Северо-Западный Консалтинг») и «Murmansk Region Promotions». Есть и другие, и частники с более низкими ценами, но эти два агентства отличаются стабильностью качества оказываемых услуг, а также опытом работы ведущих менеджеров. Эти два агентства исповедуют два разных подхода к бизнесу, пообщайтесь с их ведущими менеджерами и выберите то, что больше подходит вам. Замечу, только то, что именно эти два агентства выбирают наиболее известные и крупные компании региона. А если вам нужна маркетинговая активность в городах области: Апатиты, Североморск, Оленегорск, Мончегорск, Кировск, то без их помощи вам практически не обойтись.
А из рекламных агентств добавятся еще "Идея" и "АМГ".
Вот на сегодня и все. Задавайте вопросы, поправляйте меня, высказывайте свою точку зрения,
подписывайтесь на обновления. А на будущее - в рубрике «Практика маркетинга»
запланированы следующие темы: «Эффективное продвижение в Интернете: минимум затрат – максимум возможностей», «Практика PR-специалиста: Как разместить бесплатно рекламу и информацию в СМИ», «Проводим маркетинговое исследование своими силами».
Все статьи основаны на личном опыте и не являются копипастом.
________________________________________________________________
Спонсор этого поста –
пресс-центр для проведения презентаций, пресс-конференций и прочих PR-мероприятий в Мурманске.
________________________________________________________________
Стоимость размещения вашего постового (анонса и ссылки на ваш ресурс) в статьях на тему «Практика маркетинга» 3WMZ, размещение ссылки на ваш интернет-ресурс (будь вы компания или фрилансер) 1 WMZ. Номера моих кошельков на web money, а так же инфа по остальным видам рекламно-информационного сотрудничества
здесь.
