Поколение Y

«Когда-то в России и правда жило беспечальное юное поколение, которое улыбнулось лету, морю и солнцу – и выбрало «Пепси»… Правда у поколения «П» на самом деле не было никакого выбора, и дети советских семидесятых выбирали «Пепси» точно так же, как их родители выбирали Брежнева». (с) Виктор Пелевин.

Каждое десятилетие меняются поколения. У них свои ценности, модели поведения, вкусы и отношение к жизни. Они впитывают в себя все то, что прошло сквозь них за первые 20 лет их жизни, формируя новый слой общества, который становится на некоторое время основной группой потребления.

Я очень жду, когда «поколение «П», о котором писал Пелевин, подвинет с политической сцены нынешних игроков. Пусть они и с проблесками инновационности, ведут блоги, делают упор на развитие нанотехнологий, но в них слишком много той прошедшей эпохи с ритуалами, которые не позволяют нам сделать новый значительный шаг вперед.

На мой взгляд, поколение «П» - это такие предприниматели, как Тиньков и Чичваркин. Успешные предприниматели, начавшие свой бизнес в 90-е годы, которые понимают реальные проблемы малого и среднего бизнеса, а не просто высказывают намерения о необходимости поддержки этих форм бизнеса. Но когда они решат подняться «наверх» на их место придет (уже во всю стучится) поколение «Y».

На прошедшем семинаре Word of Mouth Marketing Association шло обсуждение "Поколения Y" - новой формации, которая обещает стать одной из важнейших групп потребителей. Сейчас в это поколение входят люди от 22 до 29 лет, в основном совершившие быструю карьеру, недавние выпускники высших учебных заведений. Вот некоторые черты этого нового поколения, которые важны для понимания того, как обращаться к этому поколению с маркетинговыми посланиями (за ссылку спасибо Вадиму Уланову):

• Более 3 часов в день онлайн.
• Забота о здоровье, сбалансированное питание, занятия спортом. Популярность темы вегетарианства, различные восточные практики. Большой интерес к темам еды и готовки.
• Постоянное самообучение, интерес к новостям политики, религии, образования. Причем интерес к образованию зачастую выливается в посещение курсов и семинаров.
• Социальные медиа - это естественное расширение контактов реальной жизни. Соответственно, для контактов онлайн работают те же правила: настороженное отношение к новым людям, которые стремятся общаться, избирательность в добавлении новых контактов, периодическая "чистка" от тех, кто не активен или чье поведение начинает раздражать.
• "Кризис четверти жизни" это поколение переживало особенно тяжело. «Поколение Y» выросло с высокими жизненными запросами, и как раз в 20-25 лет столкнулось с упадком экономики и сужением спектра возможностей.
• Это поколение поклоняется стилю сочетающему простоту, креативность и удобство - поэтому так бешено, популярен бренд IKEA, производящий нечто простое, дизайнерское, предельно функциональное, экологичное и предоставляющее огромные возможности для творчества, переделки "под себя", сделав из мебели, света, текстиля - конструктор.
• Женщины более склонны к тому, чтобы делиться в социальных сетях своим опытом от пользования каким-либо товаром, высказывать отношение к бренду.

Узнаете себя?

Я в большей мере из выше перечисленного, себя, да.

Теперь мы знаем на ком и как зарабатывать. Просто посмотрите в зеркало, оцените свои привычки и предпочтения. Проанализируйте, как вы совершаете покупки. У нас есть десять лет, чтобы заработать на самих же себе.

UPD: при написании этого поста решил сделать серию постов, как у Тинькова из серии "My way", чтобы показать тем, кто сейчас думает чем заняться в будущем, по какому пути пойти, какую профессию выбрать, что для успеха и удовольствия от жизни не нужны мега капиталы или богатые и влиятельные родственники.

_______________________________________________________
Подпишись на обновления блога на свой e-mail или RSS.

_______________________________________________________

Постовые: высококачественная имитация известных швейцарских часов: 
- cartier tank replica
- replica patek
- panerai replica
Ваша реклама и постовые в этом блоге (клик сюда).

Кризис в головах населения, в головах же законодателей полный ппц!

Последние недели выдались очень напряженными и богатыми на события. Здесь и моя поездка в Москву и начало бюджетирования на 2010 год, а для меня это значит переговоры о ценовых намерениях с различными поставщиками и прочие согласования, заседание в облдуме по проблематике региональных СМИ (об этом ниже) и в качестве эпилога, жена с не сбиваемой температурой 39,5 без прочих симптомов. Вот тут то мы и вспомнили про любимого Доктора Хауса, а мое креативное воображение, после вызова скорой для нашей любимой мамы, живенько представляло меня в образе папы героя с двумя детьми на руках, один из которых без мамы в принципе, и покушать не может. В общем веселуха была еще та и в итоге полное эмоционально истощение.

Сейчас вроде все пошло на поправку и я в этом посте расскажу о некоторых произошедших событиях.

На прошлой неделе я побывал в Мурманской областной Думе на мероприятии «Региональные СМИ: положение, проблемы, перспективы». И знаете, если такое балобольство творится на Государственном уровне, т.е. в Госдуме, то это полный ппц.

Два часа болтовни, ни одного принятого решения по озвученным проблемам и полное непонимание нашими депутатами реальных проблем СМИ.

Сперва я выпал в осадок от коммунистов. Вроде начали за здравие, подняли вопрос, почему газета «Мурманский вестник» (среди учредителей, которой облдума) освещает, только деятельность Единой России. Вопрос конечно риторический, но можно было хоть интересно подискутировать на эту тему, так закончили за упокой, не понятно, как вплетя во всю эту историю Ленина и Сталина. Я понял, что этим товарищам давно пора на пенсию ибо их вменяемость на грани реальности.

Потом привязались к радиостанциям «Европа плюс» и «Love радио». Видите ли их музыкальный контент не устраивает, музыку не того этноса вещают. Нет, чтобы попытаться помочь представителю одного из ЗАТО (закрытый военный город), где местный чинушка пытается в обход, насколько я понял, даже судебного решения, пропихнуть на хорошую должность свою жену, не имеющую к СМИ ни какого отношения. Так нет, выслушали, поблагодарили за доклад и всё.

Зато по полной досталось нашей региональной рознице по продаже печатных изданий (МАРПИ). Было высказано…типа вы хреновые коммерсанты, раз не можете дешево продавать прессу, а то, что государство подговнило с налогообложением, будет устраивать нелепые торги по земельным участкам, где расположены их торговые точки, наших законодателей ни сколько не еб…т.

В общем, просто сплошное пустозвонство и ни каких решений и уж тем более мер на данный момент. Наши политики заняты, наверное, чем-то более важным, чем проблемы СМИ и малого. Тогда зачем устраивать весь этот фарс?

Еще немного о СМИ.

У нас в городе, как и во многих городах, есть газеты подконтрольные городским и областным администрациям. И эти администрации в добровольно-принудительном порядке любят подписывать подконтрольные организации на свои издания, тем самым создавая не равные условия для остальных игроков рынка СМИ. В связи с этим с интересом прочитал информацию из Архангельска:

УФАС по Архангельской области признало действия мэрии города Архангельска и "Издательского дома "Двина" нарушающими антимонопольное законодательство. Антимонопольному ведомству из сообщений СМИ стало известно о направлении Департаментом информации и общественных связей мэрии Архангельска письма, в котором муниципальным предприятиям, организациям и учреждениям рекомендовано организовать подписку на газету "Архангельск". Отметим, что учредителями газеты "Архангельск" являются департамент информационной политики Архангельской области, мэрия города и "Издательский дом "Двина". Таким образом, учредители газеты нарушили запрет, установленный статьей 16 ФЗ "О защите конкуренции".

Есть над, чем подумать, тем более настрой воинственный, т.к. с коллегами пытаемся добить врунов из мурманской «Теле Семь», которые в наглую завышают свой тираж в выходных данных.

А тем временем с начала кризиса прошел год.

И на данный момент мы его пережили, что не может не радовать. :-)

Трудности были и есть. Где-то подрезали зарплату, где-то оптимизировали штат и затраты. В агентстве бывают периодические задержки в зарплате, но небольшие и налоги, авансы в отличие от некоторых конкурентов платим регулярно. Да и проблемы то в основном из-за не своевременных платежей клиентов. Не будь их, то трудности были бы только в летний период, когда в разные месяца, то или иное направление показывало убыток. Но сейчас все выравнивается, как по газетам, так и по агентству. Новые запросы, новые клиенты, Москва (и мы вместе с ней) планирует осторожно положительную динамику на 2010 год, работники пишут заявления на отпуск, готовятся к декретным отпускам. Хотя до лучших финансовых временем еще далековато.

Зато кризис ИМХО дал почувствовать верхнюю планку некоторых бизнес-проектов. И это несколько огорчает, т.к. складывается впечатление, что максимально комфортная и эффективная бизнес вершина была очень близка в прошедшие годы, а по достижении её количество потраченных денег и времени не будет соответствовать доходам.

Та же планка обнажилась и у сотрудников, которые возможно сами того не замечая, показали, что то чем они занимаются сейчас и то что они получают взамен это максимальный уровень на который могут рассчитывать.

Два разных типа работников, одни из которых брались практически за любую работу, которая даже им была не по душе, но чтобы заработать дополнительные деньги для себя или компании, предлагали, какие-то идеи. В то время, как другие апатично пытались плыть по течению, пеняя на клиентов и сложную ситуацию.

Как кризис прошел лично для вас и вашего бизнеса, сколько знакомых было уволено и сколько до сих пор безработные?

Вечером поговорим о «Поколении Y».

P.S.: а Казанцы молодцы неожиданно и хорошо уделали Барсу на их же стадионе. :-)
Плюс их полная выкладка в Лиге чемпионов на руку моему Спартаку в борьбе за золото в Российском чемпионате.
_______________________________________________________
Подпишись на обновления блога на свой e-mail или RSS.

_______________________________________________________

Постовые: развлекайся с cd music и обучайся тактика игры в покер
Ваша реклама и постовые в этом блоге (клик сюда).

Бомжи рекламируют дискаунтеры...

Во время поездки в Москву на матч Россия vs. Германия подсмотрел в метро интересную идею для рекламы различных дискаунтеров (жаль, сфоткать не получилось).

В вагоне метро висела листовка какого-то незнакомого мне оператора связи, и она была стилизована под обычную картонку.

Развивая тему, пришел к выводу, что это отличный ход для различных дискаунтеров, будь то: Теле 2, SkyExpress и т.п. - выстроить концепцию вроде "Мы стремимся сделать наши тарифы максимально дешевыми, поэтому экономим на всем, даже на рекламе".

Если не брать во внимание возможную "нежелательную" идентификацию, то в качестве рекламоносителей можно использовать бомжей. Типа "Наши услуги доступны людям с самыми низким уровнем дохода.":-)

Новые посты про бизнес, маркетинг и СМИ читайте в моем авторском проекте Help to business.

___________________________

В Москву впервые летал авиакомпанией ЮТэйр. Вот к таким постам должны стремиться все PRщики. Кстати, готов рассмотреть ваши варианты блого-тура/обзора. Вы предоставляете мне возможность воспользоваться вашей услугой (полет вашей авиакомпанеий, тур-поездка, что-то из техники, ужин в вашем кафе-ресторане, вариантов может быть множество), я тестирую и пишу правдивый отчет. PR в чистом виде. :-)

___________________________

В последние недели темп жизни (работа, семья, поездки) настолько стремителен, что для блога не хватает ни сил, ни времени, хотя идей для воплощения масса. Спасает twitter с его 140 символами, так что читайте меня там.

___________________________

Подпишись на обновления блога на свой e-mail или RSS.

___________________________

Постовые: если вы ищите медицинские книги, вам может сайт book4med.ru.
Профессиональная помощь при лечение от наркомании и других зависимостей. 
Ваша реклама и постовые в этом блоге (клик сюда).

Всем, привет

Вот и закончилась моя первая поездка на стадион Лужники, где я в живую наблюдал, как наши пытались взять «Берлин» (не получилось). Отсутствовал я в Мурманске чуть меньше чем двое суток, но такое ощущение, что побывал в долгосрочной поездке. Смешанные чувства, когда разумом понимаешь, что отсутствовал всего ничего, а переживаний и эмоций хватит на неделю.

Но обо всем, об этом в ближайшие дни будут специальные два отчета в моем блоге про путешествия, события, города и страны. Подписывайтесь и вы первыми увидите мой фотоотчет с немцами на Красной площади и стадионе Лужники, перфоманцы болельщиков и впечатления о полете на новой (для меня) авиакомпании.

После всего этого вернусь к публикациям в этом блоге. Есть новые задумки, к примеру, с ноября планирую запустить видео-подкасты с предпринимателями. Я буду брать видео-интервью с интересными бизнесменами, которые начали своё дело с нуля, не имея, каких-то огромных финансовых ресурсов, не получавшими имущество по сомнительным приватизационным схемам, они, когда-то бросили работу со стабильным заработком и стали работать сами на себя.

Уже договорился с людьми, которые на первых порах помогут мне с оборудованием для записи и будут помогать в монтаже, а так же уже есть два гостя моего видео-блога.

Так же продолжится работа над форматом моего блога, буду стараться сделать его позиционирование более четким и понятным. Поэтому в ближайшие дни начну опросы по вашему восприятию некоторых рубрик блога «Практика маркетинга от Жителя Крайнего Севера», а так же спрошу ваше мнение о некоторых задумках.

На некоторые вопросы, заданные в комментариях к прошлым постам, будут написанны ответы в виде отдельных постов, т.к. задаваемые вопросы, заслуживают развернутых ответов (может пригодится и быть интересным для многих).

А перед поездкой в Москву я услышал, что наши мурманские блоггерши Joy и Irmina обсуждают идею создания совместного блога. Интересно, какой они выберут формат и что из этого получится. Ведь некоторые женские блоги в последнее время развиваются очень хорошими темпами.

Вот такие у мене планы. Ближайшие недели будут интересными. До скорых встреч!

_______________________________________________________
Подпишись на обновления блога на свой e-mail или RSS.

_______________________________________________________

Постовые: решили использовать интернет, как канал для привлечения клиентов в Одессе, тогда вам нужен собственный корпоративный сайт или блог - создание сайтов в одессе и разработка сайта одесса.
Ваша реклама и постовые в этом блоге (клик сюда).