Практика PR-специалиста: Как разместить бесплатно рекламу и информацию в СМИ

Мой опыт работы, как со стороны организаторов PR-мероприятий так и со стороны СМИ, позволяет сделать утверждение, что бесплатные публикации реальны, даже, если вам СМИ говорят обратное. Но чтобы не платить СМИ за размещение вашей информации, стоит помнить и соблюдать некоторые условия и процедуры. Вот о них я вам и расскажу.

Весь пост про то, как разместить бесплатно рекламу и информацию в СМИ, вы можете в моем новом авторском блог-проекте про маркетинг и бизнес - Help to business.

Добавляйте, делитесь своим опытом в комментариях и подписывайтесь на новые публикации Практики маркетинга от Жителя Крайнего Севера.

__________________________________________________

Вики Кристина Барселона: фильм выходного дня

С подачи Gordy, посмотрел на прошлых выходных фильм «Вики Кристина Барселона» и не ошибся. :-)

Хороший, не напряжный фильм для выходных. С первых кадров, скорее за счет музыкального фона в испанском стиле, фильм располагает к спокойному просмотру под хорошее вино. Никаких гонок, взрывов, стрельбы. Но это не делает фильм скучным и унылым, ведь с первых кадров нас знакомят с двумя главными героинями (подругами), которые являются двумя противоположностями. Одна – рассудительная, спокойная, консервативная и осторожная Вики. Ее подруга Кристина, наоборот находится в постоянном поиске, экспериментах в сексе и способах самореализации. И вот они знакомятся с испанским художником Антонио и мы, благодаря таланту Вуди Аллена, вовлекаемся в динамичную историю с забавными поворотами сюжета, основанного в большей мере на сексе, испанском темпераменте и поиском себя в этой жизни главными героями.

Я вообще не люблю рассказывать сюжет фильмов и даже очень сержусь, когда моя жена начинает мне пересказывать тот или иной фильм, сюжет, которого знает. Но добавлю, что хоть основная тема «Вики Кристина Барселона» - это секс, во всем его разнообразии от сексуальных темпераментных испанок и податливых блондинок, до лесбийского и группового секса, но на самом деле вы не увидите….

А вот, что вы не увидите, но при этом не останетесь разочарованными при просмотре фильма Вуди Аллена «Вики Кристина Барселона», вы узнаете посмотрев его (главное помните, что вы смотрите не порно фильм). ;-)

Хороших вам выходных, а я отбываю на турбазу, поедать сочный шашлык под хорошее вино и коньяк и разбавлю все это удовольсвие стартом сезона 2009 Формулы 1 и игрой нашей сборной по футболу.

«И настроение твое улучшилось» (с) Е.Гришковец.

P.S.: в качестве описания фильма несколько тегов его характеризующих: Испания, секс, секс, секс, поиск идеальной любви, Гауди, вино, испанская музыка, испанские же пейзажи, темпераментные женщины и мужчины, художники, параноики.

P.S.S: чуть не забыл про ложку дегтя – концовка не понравилась!

________________________________________________

Хожу в кино, качаю, смотрю и пишу для вас рецензии. Интересно? Подписывайтесь на обновления блога удобным для вас способом: e-mail или RSS.

UPD: появилась мысль устраивать периодические кино-эстафеты среди блогеров.

Кризис – это когда зарплата шпротами и уволено 50% специалистов отрасли

Вы считаете, что кризис сильно ударил по вашему бизнесу? Для начала определите, а кризис ли у вас. Потом посмотрите о примерах настоящего кризиса, когда безработица в области PR составляет 50%, а зарплату выдают шпротами.

И так прочитав предыдущую информацию мы скорее всего убедились, что кризиса пока у вас (слава богу) нет, а есть спад продаж и и лень ваша и вашего персонала (ну что поделать, когда вы привыкли на протяжении многих лет к спокойному течению бизнеса, клиенты сами звонили, писали, а теперь некоторых просто не найти, а вам вроде, как надо выполнять ту работу, который вы давно не занимались), но расслабляться нельзя, будем готовиться, и оптимизировать затраты. Вот, к примеру, одежду выгоднее всего, оказывается, покупать в Колумбии.

Вот это все удовольствие будет, стоит для вас всего $185 (hectop, подтвердит).

В качестве эксперимента начал юзать twitter. В первую очередь он интересен, конечно же для привлечения трафика в блог, но пока этого не случилось, я приметил несколько его полезностей:

- twitter помогает четко и в краткой форме излагать ваши мысли и идеи т.к. все ваши сообщения ограниченны 140 символами

- вам хочется выругаться, слить инфу, которую нежелательно сливать в свой блог или на форумах – twitter ваше решение

- и в конце концов именно там я нашел инфу о предстоящем в Хельсинки (это Финляндия для тех кто с географией не особо дружит) BarCamp, который состоится 4 апреля 2009 года.

Всем хороших выходных ведь на них будет столько вкусностей: игра нашей сборной по футболу с командой Азербайджана, начало сезона гонок Формулы 1, а еще я с семьей уезжаю на турбазу, поедать вкусный и сочный шашлык, запивая хорошим винцом и коньяком. Успехов и хорошего настроения! :-)

_______________________________________________________________

Обновления блога на e-mail или RSS. Все для вашего удобства!

Запретить все местные новостные интернет ресурсы

Не люблю я политику со всеми ее компроматами, лозунгами, обещаниями и прочим унылом говном. Но интересные по итоговому результату выборные события последнего месяца, дали плодотворную почту не только для традиционных СМИ, но и меня подвигли на парочку постов на политическую тематику. И вот уже думал я, что все, хватит, как наш уже бывший губернатор выдал такой перл, что пропустить я его не смог. 

В общем, цитирую последнее напутствие Юрия Алексеевича Евдокимова (кстати члена партии «Единая Россия») своему так сказать приемнику новому губернатору мурманской области, а в простонародье – ГМО : «…и заострил внимание Дмитрия Дмитриенко ( это наш новый ГМО) на том, что стоит позакрывать все местные новостные интернет-сайты, которые в последнее время «размывали грязную информацию. Тем более, что их владельцы известны». Люди сделали свой выбор, а интернет-сайты сделали свою грязную работу.». Источник.

Данное высказывание сразу же получило широкий резонанс для обсуждений на региональных интернет форумах, а я пришел к выводу, что действительно Юрию Алексеевичу пора на заслуженный отдых, раз ему везде мерещатся теории заговора.

На этом, я надеюсь, мы попрощаемся с бывшим губернатором, а новый ГМО (Дмитрий Дмитриенко) все таки, как лицо партии власти, будет по осторожнее в столь непопулярных высказываниях и уж тем более действиях, а то ведь в мурманской области участились случаи насильственного «ухода» власть имущих, а население своим выбором показало, что ему уже порядком надоели административные перегибы и пустой трёп партии «Единая Россия».

Обновления блога на e-mail или RSS. Все для вашего удобства! :-)

Обезглавливание городов мурманской обл.

Нездоровая, какая-то тенденция сложилась за последние полгода в нашей области:
- Декабрь 2008 - убийство главы Кандалакшского района Нины Варламовой.

- 25 марта 2009 - убийство главы администрации Кировска Ильи Андреевича Кельманзона (весеннее обострение или тенденция с продолжением?). Источник.

- "Добровольная" отставка губернатора мурманской области Юрия Алексеевича Евдокимова.

- Смена главы города Мурманска по итогам второго тура выборов на должность мэра. Партия власти "Единая Россия" проиграла, победил "независимый" кандидат.

Это, что весна? Стоит ли искать следы заговора?

Подпишись на обновления в блоге одним кликом!

Свобода прессы ограничена, только размером предложенных денег...

... и принципиальностью главного редактора.

В Мурманской области снят с должности губернатор

В новостях прошедших по федеральным ТВ каналам, было сообщено о том, что губернатор мурманской области Юрий Алексеевич Евдокимов снят с должности по собственному заявлению.

Сообщают Вести.ру:

Президент РФ Дмитрий Медведев подписал указ о досрочном прекращении полномочий губернатора Мурманской области Юрия Евдокимова. Как сообщили в пресс-службе Кремля, в тексте президентского постановления говорится:

"В связи с заявлением губернатора Мурманской области Юрия Евдокимова о досрочном прекращении полномочий..., постановляю,

1. Принять отставку губернатора Мурманской области Юрия Евдокимова по собственному желанию.

2. Назначить Дмитриенко Дмитрия Владимировича временно исполняющим обязанности губернатора Мурманской о области на период до вступления в должность лица , наделенного полномочиями губернатора Мурманской области.

Дмитрий Дмитриенко родился в 1963 году. В 1985 году окончил высшее военно-морское училище подводного плавания им.Ленинского комсомола. Специальность по образованию - вооружение кораблей. В 1999 году Северо-Западную академию госслужбы, специальность - государственные муниципальные образования. В 1980-1992 гг. служил в Вооруженных силах в частях Тихоокеанского и Северного флота. В 1999-2002 гг. - советник губернатора Красноярского края по энергетике и транспортным вопросам. В 2002-2004 гг. - советник первого замминистра транспорта - начальника государственной службы морского флота. 2004-2006 гг. - помощник руководителя Федерального агентства морского и речного транспорта. 2006-2008 гг. - заместитель руководителя Федерального агентства морского и речного транспорта по вопросам экономики и финансов. 2008- работает заместителем руководителя Федерального агентства по рыболовству по вопросам развития инфраструктуры и флота. Женат, имеет сына.

Двоякая ситуация ИМХО получается...вроде новость, а вроде и нет. Т.е. официально сообщили об этом, только сегодня, но эта отставка ожидаема уже давно и виртуальные ставки в пользу этого события сильно возросли в период предвыборной кампании мэра Мурманска 2009, где одним из претендентов на пост мэра и собственно победителем по итогам 2-го тура, стал бывший заместитель Евдокимова - Сергей Субботин.

UPD: по моему мнению, Юрий Алексеевич был хорошим губернатором (помню даже голосовал, как-то за него) вот, только засиделся он на этой должности. Практика, как в бизнесе так и в политике показывает, что после пяти лет работы над одним проектом, происходит все большее снижение мотивации и интерес к работе.
Теперь у нас новый мэр, новый губернатор. Может дождемся нового премьер-министра? ;)

_____________________________

Подписаться на новые статьи этого блога, очень просто - обновления на e-mail или RSS.

Особенности национального бизнеса в кризисный период

В консалтинговую компанию, в которой работает моя жена Александра, позвонила женщина. В ходе телефонного разговора с ней, как это не редко бывает, потенциальный клиент (ша) не смогла толком сформулировать свою проблему и что именно ей нужно. Ну это, как говориться не в первой и наводящими вопросами, пытками, угрозами (нужное подчеркнуть) была предпринята попытка выяснить ее потребности.

В итоге мы узнали печальную историю про нелегкое существование розничного бизнеса по продаже нижнего белья, который сейчас переезжает на новую арендуемую площадь, что в бизнесе не все гладко и она не знает, что ей делать. Далее все повествование свелось к тому, что за 12 лет, что она занимается этим делом, кроме долгов и кредитов ничего не имеет и подумывает о закрытии бизнеса.

12 лет работать в долг, заниматься делом, которое не приносит удовольствия и удовлетворения - это какой-то бизнес мазохизм. Ну с кредитами в торговле понятно, но если она воспринимает свой бизнес, только как долги и кредиты, то может об эффективности бизнеса стоило задуматься по-раньше? А так дождалась непростых кризисных времен, когда и кредит не просто получить, да и в долг уже не отгрузят поставщики. В общем я такого бизнеса не понимаю.

А еще кризис стал упоминаться при любом удобном случае и редкие переговоры по новому проекту обходятся без просьбы, учесть фактор кризиса, при установлении цены.

Такое ощущение, что кризис дает индульгенцию для того, чтобы требовать огромные скидки, демпинговать, забивать на порядочность и обманывать клиента даже в мелочах.

Затраты на одни и теже работы, если сравнивать до кризисный период с сегодняшним днем, не изменились, а принудительное сокращение своих доходов, приводит к уменьшению нашей платежеспособности, а это по цепочке затрагивает смежные с нами бизнесы. И получается, что банки денег не дают, клиенты, если еще дают, то меньше, общая платежеспособность уменьшается...в общем никакого позитива. А может лучше прислушаемся к совету Евгения Чичваркина и не будем загонять себя в угол нелепыми скидками и ценами, а начнем больше тратить тем самым спасая несчастных продавцов нижнего белья и в целом положительно влияя на экономику страны?

___________________________________________________________________
В то время, как наш малый бизнес жалуется на непростые времена, кучу долгов и отсутствие клиентов, наши соседи финны добираются на обед до ресторана, примерно вот так (за фото спасибо Игорю Student-у временно проживающему в Оулу):

P.S.: блог вышел на первую страницу в поисковой выдаче гугла по запросам: маркетинг Мурманск, реклама Мурманск, СМИ Мурманск и apple Мурманск, что очень даже радует.

Чего не сказать о Яндексе. С ним последнее время твориться черт знает что....уже месяц обещают вернуть блог в индекс, а в довершении ко всему к концу недели произошел массовый обвал тИЦ. Может у них готовиться, что-то глобальное?

_____________________________

Подписаться на новые статьи этого блога, очень просто - обновления на e-mail или RSS.

Как определить влияние кризиса на вас?

Все больше в глаза бросаются вот такие объявления об аренде помещений.

Розничный ритэйл один из первых ощутил на себе кризис в виде нехватки кредитных ресурсов. Но начинают пустовать не только торговые площади, различные компании начинают оптимизировать свои затраты и одним из пунктов оптимизации являются офисные и складские помещения. Организации различных уровней начинают подыскивать себе более бюджетные офисы. Буквально осенью 2008 «Росгосстрах» в Мурманске презентовал свой новый офис в ДЦ «Жемчуг» на пр.Ленина, а теперь съезжает с нового делового центра, есть и другие примеры, когда съезжают из зданий расположенных на центральных улицах и проспектах и переезжают на второстепенные и не такие престижные в зажиточные двухтысячные года улочки и дворы.

Про кризис говорится при каждой деловой или личной встрече и нередко можно услышать, что кризис не коснулся ту или иную компанию (человека) или же повлиял, но не значительно. Вот о степени влияния кризиса на наши компании и хочется поговорить сегодня.

В любой кризис будь то нынешний или далекий для нас послевоенный 45-го года, есть компании, которые не то что не чувствуют какие-то негативные последствия, но и зарабатывают и обогащаются на нем. А для этого необходимо не затрагивать цепочку потребителей кризисных услуг (в нашем случае кредиты) и предлагать услуги, которые наиболее востребованы именно в сложных экономических условиях.

В принципе падение доходов на 15-20% кризисом то назвать нельзя – это падение продаж обусловленное сложной экономической ситуацией, но никак не краховое состояние. Вот если бы вы потеряли 50 процентов своих доходов или в некоторых случаях такую же долю клиентов, то тогда, да – кризис к вам приходит. :(

Кризис может по разному влиять на компании одной отрасли в один и тот же промежуток времени. Как правило, 20% клиентов, генерируют 80% доходов компании. Но у одних 20% - это несколько десятков компаний, а у других несколько единиц. И когда на одном и том же рекламном рынке начинают сворачиваться маркетинговые бюджеты, то более крупная компания за счет большего же количества генерирующих денег клиентов почувствует, только спад продаж, но в тоже время задумается и о негативной тенденции, глядя на беды своих более маленьких коллег по отрасли и начнет вырабатывать пути сглаживания возможных в будущем последствий.

А у вас кризис, падение продаж или вы растете, как, к примеру, рынок интернет рекламы и Apple?

_____________________________

Подписаться на новые интересные статьи этого блога, очень просто - обновления на e-mail или RSS.

Интернет закладки они же Bookmarks

Подхвачу эстафету переданную мне из Риги от Алексея (он же dik) и поговорим о закладках в Интернет. Закладки они же Bookmarks - очень полезная и удобная штука и поэтому блогеры, которые заинтересованы в увеличении посещаемости своих ресурсов, а так же стремятся сделать его наиболее удобным, размещают специальные виджеты, позволяющие добавить тот или иной пост в любой из множества закладочных сервисов. Выглядит это обычно так:
Я разделяю закладко-сервисы на две функциональные группы:

1. Собственно закладки понравившихся интернет статей, фотоотчетов, видео и прочего запомнившегося вам интернет контента, к которому вы планируете еще раз вернуться. К примеру, вы прочитали в одном из блогов о том, как бесплатно прорекламировать ваш блог или сайт и решили вернуться к этому сообщению чуть позже (по мере необходимости). Можно конечно добавить адрес этого поста в закладки вашего браузера, но таких интересных материалов со временем наберется много и в итоге найти нужное будет трудновато. Вот в таких случаях и пригодится один из закладочных сервисов, я к примеру, использую google.com/bookmarks





















В левой части мы видим метки, которые присвоили той или иной понравившейся статье. Они необходимы для того, чтобы потом быстро и удобно найти материал по необходимой на данный момент теме. К примеру, нам нужно интересное решение в области маркетинга, мы кликаем по метке Маркетинг и видим все запомнившиеся нам удачные маркетинговые решения, которые мы отметили. Быстро и удобно. :-)
Использую закладочный сервис от google т.к. пользуюсь множеством других сервисов от этой удобной и прогрессивной компании. Не приходиться каждый раз логиниться вновь. Если вам есть, что рассказать о более удобном сервисе, вэлкам в камменты с вашими подробностями.

2. Новостные закладки.
Здесь для меня бесспорный лидер - это news2.ru (аналог digg.com).
В этот и аналогичные сервисы вы добавляете понравившиеся вам новости, статьи и прочую информацию, которая, как вам кажется, может быть интересна другим пользователям Интернет. Все, что вы добавили становиться доступным для ознакомления другим читателям этого ресурса. Если последним понравилась ваша новостная закладка, то они ставят плюсик к вашей новости и постепенно она выходит на главную страницу ресурса, если большая часть считает ваше "открытие" унылым говном, то вы скатываетесь в подвал.

Плюсы новостных закладочных сервисов:
- вы читаете реально интересные новости, а не то, что вам подсовывают федеральные СМИ (со всем их шлаком, желтухой и проправительственной пропагандой и дезой).
- вы реально можете привлечь хороший трафик на ваш блог или сайт.
- к каждой новости вам доступен широкий спектр комментариев из разных противоборствующих лагерей и это Демократия!

Минусы:
- если ваша основная цель при использовании подобного сервиса - это привлечение трафика, то будте очень осторожны (особенно в начале) т.к. при малейшем подозрении вас в заинтересованности продвижения того или иного сайта, вас будут банить (закапывать) и в итоге ваш аккаунт можно будет похоронить (я наступал на эти грабли).

На этой неделе стал юзать friendfeed.com, пока-что сказать ничего не могу по нему, если у кого есть какие-то впечатления, то так же вэлкам в камменты.

Будет интересно услышать мнение о закладках (Bookmarks) от читаемых мной: MasterX, Gordy и Дмитрия Кота. Им и передаю эстафету.

________________________________________

С этим постом будет интересно прочитать, что такое RSS и с чем его "едят".
Подписаться на новые интересные статьи этого блога, очень просто - обновления на e-mail или RSS.

Евгений Чичваркин - верхняя планка бизнес достижений в России?

Евгения Чичваркина объявили в международный розыск! Ист.

И после этого мне предлагают голосовать за мэра, который поддерживает партию власти  или кандидата, который практически в открытую говорит, что я мол тоже из бывших* (*читаем КГБ)?

Лично мне, не нужно правительство, которое пытается упечь за решетку, тех кто не вписывается в их программу, тех кто привык работать и думать несколько иначе, бизнесменов своей целеустремленностью, энергией, напором и правильным походом к бизнесу, добившихся определенных успехов, значимости, известности и популярности. Наверняка он предпринимал действия, которые могли не соответствовать  в полной мере букве закона, но скорее всего любой владелец бизнеса или руководитель подтвердит, что нет полностью белых и пушистых компаний.

Я  так и не понял, зачем Евгений пошел в политику, но наверное он чувствовал, что он там может быть полезен или это может быть полезно для него. Вполне возможно  такой лидер, как Чичваркин действительно позволил бы выделиться партии "Правое дело" из того серого партийного болота во главе с "Единой Россией", которое мы имеем (или оно нас имеет).

В общем, лично для меня, все это грустно и печально.  А своими действиями наша власть показывает тот предельный уровень, после которого вам лучше начинать подбирать варианты жилья в Лондоне. :-(

Бесплатное продвижение блогов

Пока я готовлю очередной пост рубрику Практика маркетинга, а он будет посвящен теме «Как разместить бесплатно информацию в СМИ», вы можете абсолютно бесплатно разместить рекламу в блоге Mastera X он же Баблоруб, он же….дальше вы и сами помните ;-) Суть в том, что проделав несложные манипуляции в вашем блоге или сайте, вы получаете возможность получить очень хороший трафик (проверенно на личном опыте) на свой ресурс будь то сайт компании или блог.

Кстати, я озадачился вопросом, рекламу или PR предлагает на халяву Master X?

Если мне не изменяет память, то реклама по своему определению – это ПЛАТНАЯ форма размещения информации и бесплатной она быть не может. Тогда получается, что Master X предлагает нам PR т.к. он, как раз и подразумевает бесплатность размещения информации, но нам предлагают размещение в виде баннера, а это уже ближе к рекламе. В общем я озадачился и задумался….

А что думаете вы по этому поводу?

Вам интересны примеры из практического опыта работы в области маркетинга, рекламы, PR и СМИ, вашу работу можно определить фразами: реклама Мурманск, маркетинг Мурманск, СМИ Мурманск? Тогда подписывайтесь на обновления моего блога на e-mail или RSS и вы не пропустите интересных и полезных для вас статей.

А если вам хочется выделиться, а так же обратить внимание моих читателей на свой блог или сайт, то становитесь постоянным читателем и вы попадете на мою Доску почета.

Эффективное продвижение в интернет: минимум затрат – максимум возможностей

Для кого этот пост?

Этот пост не для: SEO, баблорубов и прочих оптимизаторов, живущих заработком в интернет, хотя, возможно, и им будет интересно. В первую очередь этот пост предназначен для маркетологов, специалистов по рекламе и PR, которые рассматривают интернет, как еще один канал донесения информации о своих товарах и услугах. После участия в одноименном семинаре, я понял, что у наших предпринимателей и специалистов в области маркетинга есть реальная потребность в информации подобного рода, поэтому решил рассказать в рубрике Практика маркетинга то, о чем рассказывал Игорь Осадчий, дополнив все своим личным опытом.

О чем этот пост?

О том, почему нельзя упускать интернет из сферы ваших маркетинговых интересов, о том, почему Интернет один из наиболее эффективных способов продвижения ваших товаров и услуг, о том, как правильно выбрать площадки для продвижения, а так же о ваших вопросах и моих ответах на них, которые вы можете задать в комментариях к этому посту.

Итак, начнем….

Одним из последствий кризиса стал обвал рекламного рынка (наружка, транспорт, газеты, радио, тв), а рынок интернет рекламы ни смотря ни на что, все равно растет. Из своего опыта за последние четыре месяца, могу сказать, что известные мне цифры по доходности различных интернет ресурсов, показывают положительную динамику, в том числе и по сравнению к аналогичным периодам прошлых докризисных месяцев. Рекламные планы по традиционным носителям корректируются в сторону снижения, а в лучшем случае на уровне аналогичного периода 2008 года, а планы на интернет ставятся, только с плюсом.

Вот, что об этом пишут: "Несмотря на кризис, объем рынка интернет-рекламы в Рунете в 2009 г. увеличится на 18%, считают аналитики. В 2010 г. рынок ждет частичное восстановление, а его рост усилится".

Но рост рынка интернет рекламы при падении остальных - это не единственных фактор, который стоит учитывать.

Вы можете не уделять внимания интернет, но интернет следит за вами!

Хотите вы того или нет, распространяете или нет информацию о себе в интернет, есть у вас сайт (блог) или нет, но так или иначе информация о вас и вашей компании присутствует на обширных информационных просторах интернет. И вот тут таится основная угроза. Она заключается в том, что размещенная без вашего ведома информация с упоминанием вашего имени или названия компании, может носить негативный характер, тем самым формируя ваш негативный имидж, а вы не будете знать об этом и, уж тем более, не будете реагировать.

Приведу пример из практики.

Есть в Мурманске хороший магазин RU Store (бывший «Макинтош») по продаже компьютеров и прочей сопутствующей техники компании Apple. Они продают уникальный (в своем роде) и инновационный продукт, там работают хорошие ребята, которые всегда мне (да, думаю и всем остальным, кто обращался к ним) помогали советом или просто делали то, что у меня не получалось. Но с момента открытия в апреле 2008 года они до сих пор не запустили свой корпоративный сайт, хотя с их слов, я понял, что сделать простой сайт на основе готовых решений им вполне по силам. Но - толи нет времени, толи не считают это острой необходимостью на данный момент, - существует только группа в соц. сети «В контакте». В чем угроза?

Группа «В контакте» не индексируется поисковыми системами и, соответственно, большая часть заинтересованных потенциальных клиентов не найдет официальной информации о деятельности данного магазина через поисковые системы, а найдет то, что расскажут другие - к примеру, я в своем блоге (раздел Apple), т.к. по запросу с упоминанием названия их магазина посетители приходят на мой блог ежедневно и постоянно. А теперь представьте, если бы я захотел написать, какую-нибудь гадость о них или такую зловредную информацию о них разместил другой продавец продукции Apple - компания «ТехноЦентр» - они наверняка могут упустить некоторых потенциальных клиентов. Если учитывать узость их сегмента, а так же сопоставление продукции Apple с инновационными технологиями, в том числе и в интернет, то риск возрастает еще в большей степени.

Как итог хочу порекомендовать раз в неделю (или хотя бы в месяц) вбивать в два основных поисковика (Яндекс и Google) вашу фамилию или название компании + географическое положение (город , где вы работаете) и смотреть, что о вас пишут в блогах, форумах, СМИ. И по итогам найденного соответствующим образом реагировать. Если вы нашли негатив о себе, постарайтесь без лишних эмоций поговорить с автором этого негатива. Выясните повод, побудивший разместить столь не угодную информацию о вас, возможно, вы действительно накосячили и может, стоит прилюдно извиниться или предоставить какую-либо компенсацию (для подобных случаев есть отличнейший пример, как не надо делать на основе ситуации с салоном красоты «Полина», но расписывать его долго, поэтому если и сделаю это то, только в камментах). Грамотная реакция на негатив обернется, скорее всего, для вас плюсом, и вы приобретете себе новых сторонников.

Также, можно отблагодарить каким-нибудь способом тех, кто часто упоминает вас или вашу компанию в положительном свете, что может поспособствовать еще большей активность ваших внештатных PRщиков.

Рассмотрели вариант угрозы, теперь о возможностях.

У традиционных медиа (ТВ, радио, газеты) есть один серьезный недостаток – это трудность и дороговизна оценки эффективности рекламы в них. Эффективность рекламы в интернет напротив очень просто поддается оценке. Размещенная реклама (информация) оценивается по количеству переходов по вашему сообщению. Такую статистику предоставляет фактически любой из видов рекламы в интернет. При этом вы можете гибко настраивать рекламную кампанию под вашу целевую аудиторию.

Рассмотрим это на примере основных способов продвижения в интернет:

- Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google AdWords - Google AdSense, Бегун) -очень простой и, как правило, малобюджетный способ продвижения своих товаров и услуг. Вы пополняете свой баланс в одной из указанных систем (к примеру, 1000 руб.) и начинаете интуитивно понятную настройку своей рекламной кампании.

Указываете по каким словосочетаниям вы хотите, чтобы показывалось ваше рекламное объявление в поисковой выдаче (для подбора ключевых слов и фраз, вам поможет вот эта программка),



















и смотрите, сколько стоит один переход с по вашему словосочетанию и сколько за те же ключевые слова платят ваши потенциальные конкуренты.














Если вас все устраивает, то вы размещаете свою рекламу.
Теперь с вашей условной 1000 руб. будет списываться указанная вам сумма за каждый переход до момента исчерпания вашего баланса. Т.е. вы легко и в любой момент можете увидеть данные по количеству заинтересовавшихся вашей рекламой.

- Баннерная (графическая) реклама.

Размещается либо по количеству показов, либо на определенные промежутки времени. Вы можете указать географический район, где показывать вашу рекламу, а так же промежуток времени. Количество переходов по баннеру так же легко отслеживается статистикой переходов.

- Реклама в блогах, форумах.

Здесь у вас есть возможность влиять на вашу целевую аудиторию посредством Лидеров мнений, т.е. людей, пользующихся авторитетом в определенной группе людей. У владельцев блогов есть свой круг постоянных читателей (подписчиков), на форумах есть наиболее авторитетные и уважаемые участники. Связавшись и договорившись с ними, вы можете при их помощи заниматься скрытым маркетингом, продвигая свои услуги (товар) через людей, которым доверяют. Кстати, можно и не выходить на каждого отдельно взятого блогера или форумчанина, а обратиться к услугам специальных площадок вроде blogun или hidemarketing.

Если учесть дороговизну рекламы в традиционных медиа, трудность оценки ее эффективности, сокращение маркетинговых бюджетов в период кризиса и сравнительно небольшое количество игроков на рынке интернет рекламы, можно сделать вывод, что на данный момент маркетинг (реклама) в интернет – это один из наиболее оптимальных и эффективных способов продвижения.

Также, при выборе канала для своей рекламы учитывайте возрастной критерий вашей целевой аудитории. Если ваш продукт ориентирован на аудиторию до 35 лет, то очень рекомендую обратить внимание на интернет, т.к. преобладающая аудитория традиционных медиа начинается с 35+ (в основном это касается газет). И именно этот фактор подтолкнул некоторые печатные издания, следящие за трендами в предпочтениях аудитории, делать свои online версии газет и журналов. Т.е. вы традиционалист или любите тактильные ощущения от бумаги – для вас газета (журнал) в киоске. Если вы любите получать информацию оперативно, вы экономите свое время, вам интересно высказать свое мнение на ту или иную статью – для вас есть версия той же газеты (журнала) в интернет.

У интернет-медиа больше плюсов в использовании и, ИМХО, при смене поколений традиционные медиа будут умирать, потихоньку переходя в онлайн.

Настраивать и запускать рекламные кампании в интернет можно самостоятельно, достаточно зарегистрироваться на одном из выше указанных сервисов (Яндекс.Директ, Google AdWords - Google AdSense, Бегун и др.)...и далее следовать инструкциям, а так же можно это поручить агентствам или фрилансерам (если вам нужен совет или помощь, то стучитесь в мои контакты или спрашивайте в комментариях).

Теперь о том, как выбирать площадки (сайты) для размещения рекламы и информации.

Начнем, как обычно с целевой аудитории. Вам нужны корпоративные клиенты, тогда выбираем бизнес-ресурсы, или общенациональные, или региональные (РБК, Sostav.ru, Mbnews.ru, Murfin.ru, Mkap.ru и т.д.). Нужна широкая аудитория, тогда обращаем внимание на развлекательные порталы, новостные порталы с различной тематикой вроде kp.ru.

Хорошо, если в вашем сегменте один или два подходящих вам интернет ресурса, но ведь их может быть и на много больше, тогда на помощь приходят различные интернет счетчики и анализаторы.

Есть несколько общепринятых счетчиков посетителей, я предпочитаю использовать: LiveInternet и Google Analytics.
Счетчик LiveInternet, позволяет вам посмотреть рейтинг наиболее популярных интернет-ресурсов вашего региона (для Мурманска он здесь), Google Analytics дает очень развернутую статистику по вашим посетителям (от уникальных посетителей, их географического положения, до ключевых слов по которым пришли на ваш сайт, браузера и ОС, которые используют посетителе того или иного сайта). В совокупности данные этих счетчиков дадут вам вполне развернутую картину о популярности сайта и характеристиках его аудитории за различные периоды времени. Статистику по счетчику LiveInternet вы можете посмотреть сами, если она открыта для общего доступа (для этого надо щелкнуть по белому квадратику напротив интересующего вас сайта). Если статистика закрыта (перечеркнутый круг), а такое может быть, то вы без зазрения совести можете попросить владельцев сайта (если им нужны ваши деньги) открыть для вас статистику







…тоже самое касается и статистики Google Analytics (с нее всегда можно снять скрин-шот и выслать вам).

Так же существуют дополнительные способы анализа популярности интернет-сайта (блога и т.п.) – это: рейтинг Alexa, рейтинг PR от Google и Индекс Цитирования от Яндекс. На них я остановлюсь более подробно в последующих постах, если Игорь Осадчий не расскажет о их применении в комментарии к данному посту. Пока-что дам вам несколько полезных ссылок: статистика Alexa: http://alexa.com, определение различных параметров сайта (так называемые «пузомерки»): http://pr-cy.ru, анализ состояния поисковых машин: http://analyzethis.ru

На этот раз все, разобью тему про интернет маркетинг на несколько частей, чтобы читабельнее было. Кое-что уверен, добавят в комментариях к данному посту, а в следующей статье, я расскажу об использовании видео в интернет, выборе и изготовлении сайтов, а так же не дорассказанное сегодня. А если вас все же интересует поисковая оптимизация (SEO) и зароботок в интернет, то вам прямиком на сайт к Пузату, там еще к тому же узнаете, что такое линкомаулия. ;)

А в одном из ближайших постов рубрики «Практика маркетинга», я напишу о «Практика PR-специалиста: Как разместить бесплатно рекламу и информацию в СМИ». Так, что не забываемся подписываться на обновления блога: e-mail или RSS.
________________________________________________________________
Стоимость размещения вашего постового (анонса и ссылки на ваш ресурс) в статьях на тему «Практика маркетинга» 3WMZ, размещение ссылки на ваш интернет-ресурс (будь вы компания или фрилансер) 1 WMZ. Номера моих кошельков на web money, а так же инфа по остальным видам рекламно-информационного сотрудничества здесь.

Звуковую рекламу в транспорте запретят?

В принципе, не первый раз пользователи общественного транспорта пытаются отстоять свое право на тишину и покой при поездке в троллейбусе или автобусе, путем введения запрета на звуковую рекламу. Помню были подобные попытки и в Мурманске, а сегодня радио "Маяк" сообщило, что: "в Тюмени ФАС оштрафовало на 300 тыс. рублей крупное рекламное агентство, чьи ролики крутились в автобусах и троллейбусах. Право ездить в тишине пассажирам предоставил Высший арбитражный суд. Он запретил не только видеоролики со звуком, но и обычные рекламные объявления по динамикам".

ИМХО это может стать прецедентом и  ненавистники назойливой рекламы, а склочных граждан хватает в любом городе, закидают суды и ФАС своими жалобами и заявками. При этом они наверняка не задумываются насчет того, что дополнительный доход от рекламы, позволяет компенсировать убытки транспортников от льготных проездов, да и вообще своей деятельности по перевозке пассажиров (не помню где, но читал, что во всем мире пассажирские перевозки убыточны), позволяет содержать и модернизировать парк автобусов или троллейбусов.

Не очень понятен и тот момент, почему оштрафовано рекламное агентство (сочувствую ребятам, особенно в период кризиса)? Они ведь посредники (продавцы), право на размещение рекламы дают владельцы транспортных средств. Может спросить с них? 

А как у вас в городе обстоят дела с рекламой в общественном транспорте? Мешает ли она вам или вы относитесь к ней лояльно?

iКона - Стив Джобс

На этой неделе alexmak в своем блоге опубликовал перевод одного очень интересного письма. Суть письма сводиться к тому, что некий американец Todd Dagres предложил новоизбранному президенту США Обаме, сделать Стива Джобса главным по бьющейся в предсмертной агонии автомобильной отрасли США. Господин (товарищ) Тодд, считает, что, только такая незаурядная личность с непредсказуемым и инновационным подходом к бизнесу, сможет оживить автомобильные гиганты GM и Chrysler.

Предложение достойное внимания, а уж от того, чтобы могло получиться на самом деле, я с удовольствием бы посмотрел. Ведь попытки подобных кардинальных перестановок были и в России. Вот к примеру, неудавшееся назначение на пост главы партии "Правое дело" Евгения Чичваркина. Хорошая была попытка внести свежую струю и попытаться кардинально изменить предсказуемую и застойную обстановку в нашей партийной системе. Я думаю, что всем понятно, что реальных политических конкурентов у партии власти "Единая Россия" у нас в стране нет, а отсутствие конкуренции ни к чему хорошему не приводит. :-( Поэтому нам уже, как минимум года 4 нужен хороший политический противовес. И вот нашим политикам наконец-то пришла здравая мысль, привлечь в политику человека, который своим нестандартным, эпатажным, целеустремленным и маркетингоориетнированным подходом к бизнесу, мог быть расшевелить то болото, в которое превратилась наша политическая система т.е. опального господина Чичваркина.

Но, что-то я отвлекся от главного героя этого поста т.е. Стива Джобса. Очень неординарная личность, со своим специфическим взглядом на жизнь и бизнес, ориентированная на инновации, человек со вкусом в плане дизайна, у которого были, как взлеты так и падения и наверное лучший бизнес-промоутер в Мире. И как говорится, когда другой альтернативы нет, то сейчас именно Стив мог бы вернуть с "того света" американскую автопромышленность. Кстати тем, кому интересна биография Стива Джобса, а так же хочеться побольше узнать о человеке, которым восхищаются миллионы (в том числе и я, он у меня в одном так сказать понтеоне бизнес-гуру вместе с Чичваркиным и Ричардом Брэндсоном), то прочитайте книгу "iКона. Стив Джобс", которую вы можете с легко выиграть в конкурсе объявленным блогом простоMAC с бесплатной доставкой в любой город (книга очень интересная и полезная, я ее прочитал в электронном виде fb2, но ведь есть и те кому важны тактильные ощущения от бумажных носителей). Кроме книги так же рекомендую к просмотру фильм "Пираты Силиконой долины" про основателей Apple и их главного и давнишнего противника Microsoft.

P.S.: в последнее время реально напрягает один из двух недостатков iPhone - отсутствие поддержки flash video. Без этой функции я не могу мобильно смотреть потоковое видео (фильмы, клипы, докуметалку в стиле BBC и пр.) с нового видео-блога - myVIDEOunlim.

__________________________________________________
Если вам интересны новости о Mac и Apple в Мурманске, а так же отзывы после реального юзания гаджетов от Яблоко-компании, подписывайтесь на обновления данного блога по e-mail или RSS.