Брендинг Мурманска. Куда мы движемся?

Очень сложно создать продукт, пользуясь фокус-группами. 

Часто люди не знают, чего хотят, пока им это не покажешь. 

(с) Стив Джобс. 

На этой неделе одной из самых обсуждаемых новостей в региональном интернете стала презентация с концепциями брендинга Мурманска, подготовленная московской компанией ООО "ЭЙ-ТУ-ЗЕТ-РИСЕРЧ".

Общественность, как это обычно бывает, сильно взволновала стоимость конкурса в 1 млн. рублей. По традиции вспомнили нищих пенсионеров, плохие дороги и фиг знает что еще, но кухарки общественность ведь у нас знает, как управлять государством, вот и выдаются советы как в "стране советов" - на уличных и интернет-лавочках.

Зная, как проходят все эти конкурсы, мне больше всего был интересен момент конкурсной заявки с желательным присутствием 8 к.э.н. для проведения данных работ. Хотя, сугобо мое личное мнение, вполне достаточно хороших исследователей, аналитиков и маркетологов. В общем, людей с головой и не обязательно с научной степенью.

Изучив презентацию в 60 с лишним слайдов (взял ее у блоггера), остались вопросы и пожелания.

Презентация интересная. Видно, что проделан немалый объем работы, как с точки зрения кабинетных исследований, так и с точки зрения анализа и построения бренда. Но, все же в отношении исследования разных целевых аудиторий был бы желателен больший объем проводимых работ, что безусловно способствовало бы более объективной оценке текущей ситуации.

То, что мы видим, - это лишь выжимка-презентация, и было бы интересно посмотреть на весь отчет. Интересные выводы, но неоднозначные для жителей региона. Тем более, что часть из них сделана на базе данных Росстата, которые зачастую характеризуют картину как крайне усредненную. Но в целом - работа по созданию бренда Мурманска крайне необходима, чтобы, как минимум, привлечь инвестиции и туристов в наш город. А для этого нужно, для начала, объективно и со стороны посмотреть на преимущества и недостатки нашего города. Сделать упор на сильные стороны и нивелировать недостатки.

Можно придираться к формулировкам, есть вопросы по результатам исследования в плане тематик, которые часто упоминаются в СМИ и источников получения информации из интернет-ресурсов (моя компания занимается ежедневным мониторингом СМИ, а также измерением аудиторий СМИ). Но опять же, делать однозначные выводы по презентации несколько неправильно.

Продвижение города без подобной работы - это как реклама чего-либо в том СМИ, которые вы любите, но совершенно не используют ваши потенциальные клиенты, т.е. бессмысленная трата денег. Давайте вспомним Скандинавские города, в которые мы так любим ездить. Практически везде мы видим четкую концепцию для туристов. И мы должны двигаться в этом направлении одновременно с развитием всех других сфер. Главное, чтобы презентация и отчет не остались просто популисткой оберткой для щеголяния на выставочных мероприятиях.

Что касается образов и ассоциаций, то и здесь упомянуто, наверное, практически все, что можно вспомнить. И мне понравилось, что исполнители обращают внимание на то что нашим символам-образам не хватает динамичности. У нас прекрасные возможности для туризма (точно не хуже по ресурсам, чем у соседей скандинавов), но инфраструктура и продвижение хромают :(

Давайте вспомним Амстердам, Рим, Лас-Вегас, Прагу - со всеми этими городами есть четкие ассоциации, и у нас должны быть выбраны такие же привлекательные образы. И для этого дан анализ, на основе, которого сделаны гипотезы, из которых надо выбрать и дальше уже выстраивать бренд и программу продвижения.

Я бы выбрал более смелую концепцию в презентации она на мой взгляд не совсем верно сформулирована, как "На краю" (света) или бы использовал словосочетания "В дикой природе" или в "диких условиях" хотя наши политики не очень это любят. Смелая концепция заставит о себе говорить даже без традиционных СМИ.

P.S.: будет интересно посмотреть, а будут ли использованы плоды данной работы на презентационных мероприятиях, которые приурочены к 100-летию города Мурманска и  пройдут в 4 квартале текущего года в городе Хельсинки (конкурс на данные работы объявлен на этой неделе на портале госзакупок). Почему Хельсинки, а не скажем Оулу или Рованиеми?

UPD: в итоге получилось следующее...

... а это альтернативный взгляд от жителей Мурманска

Murmansk serov zorina from Wordshop Academy

Понравился пост, нажми like или +1. Мне нравится такая форма одобрения :)

Визитка должна продавать

Все с чем соприкасается ваш потенциальный клиент должно продавать.

Именно с этой мыслью я придумывал идею для визиток нашей компании.

Обычно визиток великое множество и наша задача, как в любой рекламе, выделиться среди конкурентов и сделать так чтобы нас запомнили.

Вы отдаете свою визитку и на нее должны обратить внимание.

При переборе визиток в визитнице на нее должны обратить внимание.

И конечно же визитка должна решать определенные задачи потенциального клиента.

Вот что у нас получилось. 

А как вы храните информацию с визиток и продает ли она?

P.S. на конференции по маркетингу "Digitale" Манн и Левитас оценили наше решение для визиток и дали рекомендацию по ее усовершенствованию.

Понравился пост, нажми like или +1. Мне нравится такая форма одобрения :)

Муки творчества одного дня

Делаем наружку для энергетиков. Заказчик попросил сделать по 2 варианта для каждого баннера и чтобы в одном из вариантов обязательно был образ людей. Ну Ок. Сделали с людьми. Реклама выглядит как реклама какого-нибудь банка с вечно улыбающимися и непонятно чем довольными людьми (не удивлюсь, если этот вариант и утвердят). Стал думать дальше над образами и пришел к такому достаточно узнаваемому...

... с посылом "Разум делает нас людьми. Установи счетчики!".
Домашняя фокус-группа высказала мнение, что этим я большой части населения как бы говорю, что они неандертальцы, да еще и от имени областного правительства :)  

Понравился пост, нажми like или +1. Мне нравится такая форма одобрения :)

Вирус должен вызывать эмоции

Классный, но сложный в исполнении вирус пива "Carlsberg". Вы уже наверное заметили, что тема вирусного продвижения и тем более пивных брендов мне интересна, поэтому такой креатив оценил по достоинству.
Когда смотрел реально пытался понять, как бы я себя повел в данной ситуации. Ролик цепляет, погружает зрителя в атмосферу происходящего, а значит задействованы эмоции, что очень важно в рекламе. Все есть для успешного распространения вирусного-ролика, жаль только, что пиво плохое.

Для участия в проекте было отобрано несколько молодых людей, помещенных в весьма правдоподобные декорации игрового притона со всеми сопутствующими службами в виде ресторана-забегаловки, борделя и пр.

Молодые люди звонили посреди ночи своим друзьям, говорили, что проиграли в покер и нужно срочно привезти 300 евро, иначе будет плохо... Более подробно об этом и других похожих вирусах на AdMe.

Понравился пост, нажми like или +1. Мне нравится такая форма одобрения :)

Бизнес и дизайн по-русски - все в одном

Начислим и отмоем!

С дизайнерами факела "Сочи 2014" все понятно :)

Понравился пост, нажми like или +1. Мне нравится такая форма одобрения :)

Как подают новости

The Guardian




И лучшее из российского и то после прихода Габрелянова



Остальные - это болонка из прошлого века или медвепут, чтобы знали кто главный.

Понравился пост, нажми like или +1. Мне нравится такая форма одобрения :)

Внезапный креатив. И это не рекламный пост!

Возвращаясь сегодняшним снежным утром из детского садика, внезапно придумал новый слоган для "Пивной карты".

Никакой задачи, что нужен новый слоган не было. Просто шел. Голова немного мутная после вчерашнего дня рекламщика и победы Спартака в Лиге чемпионов. В мыслях всплыл ассоциативный ряд про разницу во внешнем виде и коммуникациях продавцов у конкурентов и в "Карте" и сразу слоган: "Пивная карта - магазин, в который приятно ходить."

И только потом подумал, что действительно приятно ходить и не только из-за продавцов :)

Не заню, может к обеду этот слоган мне уже и не будет нравится. А в существующих ограничениях по рекламе алкоголя вообще не понятно будет ли он применяться, но ассоциация мне нравится и возможно разовью ее дальше.

Всем хорошего дня!

Понравился пост, нажми like или +1. Мне нравится такая форма одобрения :)

Мнения в соц.сетях. Присоединяйтесь!

Маркетинг для гиков

Есть идея использовать в маркетинговых акциях для клиентов такие популярные сервисы, как Foursquare и Instagram.

Легко можно устраивать разные фото-картиночные конкурсы и стимулировать посещение торговых точек. Но есть ли в Мурманске достаточное количество пользователей этих сервисов, чтобы от подобных акций получать хоть какой-нибудь значимый эффект?

Обсуждение в facebook  G+ и Вконтактик

Помоги узнай это у своих друзей, просто нажав на кнопку:

Кто все эти люди?

В контакте нас ругают за пропаганду (рекламую-акцию) пивной розничной сети, которую запустили сегодня. Кто же вся та молодежь, что фигачит в открытую пиво прямо на улице, (хотя это нарушение закона)?

Еще смешнее, что ни разу не слышал ругательных отзывов на пивную тв-рекламу, а вот бедный вконтактик типа засрали.

Эффективен ли запрет на рекламу пива, а так же его продажу в ларьках?

Обсуждаем это в  G+ и Facebook или при помощи Вконтакте в специальном поле комментариев ниже:

Если понравилось, то поблагодари автора, просто нажав на кнопку:

Кранты дизайну

Нет мозгов фантазии, покажем сиськи. Полностью "шедевр" тут.
Ужас нах! Вы бы такое повесили на стену?

Набережночелнинский крановый завод

Понравилось? Нажми на кнопку:

Абсолютно согласен

Креативчик от импортных атеистов или им сочувствующим.

"Религия - это как пенис.

Нормально, когда он у тебя есть. Приятно, если вы гордитесь им. Но, пожалуйста, не доставайте и не размахивайте им на людях. И ПОЖАЛУЙСТА не пытайтесь подсунуть его моим детям."

полная подборка креативной рекламы от AdMe по ссылке

Поделись своим мнением, заполнив форму комментария ниже, а так же в твиттере и G+ Расскажи своим друзьям и знакомым просто кликнув на кнопку:
-->

Как себя презентуют разные страны

Бесшабашная Исландия. А как по другому в такой суровой местности?

Красивейшая Норвегия.

У вашей страны есть классный рекламный ролик?

Поделись своим мнением, заполнив форму комментария ниже, а так же в твиттере и G+ Расскажи своим друзьям и знакомым просто кликнув на кнопку: 

Хорошая реклама виски

Во время телетрансляции матча Спартак vs. Локомотив понравилась реклама шотландского low-cost виски William Lawson`s.

Слоган: "Бесцеремонный виски по честной цене"

Ролик хорош, целевая аудитория подхвачена грамотно во время футбольного матча.
Правда сам виски не так хорош, как реклама. Из этого ценового сегмента я предпочту ирландский Tullamore Dew или недавно порекомендованный Scottish Castle, который сделан на молтах моего любимого Dalwhinnie и стоит в "Евроросах" порядка 350 руб. за 0,5 л. 

P.S.: красно-белых с очередной уверенной победой над паровозами!

Понравился этот пост? Расскажи своим друзьям и знакомым просто кликнув на кнопку:

Креативизмы

Начну с шикарного видео о Почте России. Автор молодец! 

подсмотрено у @antonkosterin

Особое удовлетворение от увиденного, получаю после разбитой вдребезги EMS Почта России посылочки стоимостью 10 000 руб. Светлого будущего у почтовиков в ближайшей перспективе не вижу, как и они сами, кстати говоря.

Коммунисты в эту выборную кампанию радуют своим креативом.
В отличии от УГ "Единой России". Песенка в тему:



КПРФ решили быть в тренде и используют в своих агитках образ маньяка-убийцы Декстера из одноименного сериала. Дальше жду продолжения с маньяками-людоедами и педофилами :)

 Замечено у тви-юзера @st_niveus

Дальше то, о чем не надо забывать...

И в концовочке действительно достойная работа - логотип аэропорта из ЖЖ  newaviator

Понравился этот пост? Расскажи своим друзьям и знакомым просто кликнув на кнопку:

Летние рекламные находки

Севастополь

Я в начале даже не заметил, что у аиста нет клюва. :) ИМХО крымчане молодцы, т.к. думают не только о том как денег побольше срубить, но и об эффективности.

Мурманск

UPD: в магазине не продаются обычные сигареты. Ассортимент состоит из сигар, табака и всего всего всего для кальянов. Поэтому нахожу данное название спорным, но интересным.

Интересно, чем руководствовался хозяин магазина торгующего сигаретами при выборе  такого названия.

А что интересного из рекламы вы заприметили летом?
__________________________________________________
Понравился этот пост, расскажи друзьям и знакомым в:

Необычная рекламная акция в Мурманске - "За стеклом"

С 15 по 21 февраля в Мурманске пройдет необычная рекламная акция. В центре города возведут стеклянный дом (размером примерно 4 x 4 метра) из энергосберегающего стекла со специальным напылением, которое отражает все тепло внутрь. Так же в нем установят биотуалет, умывальник и кровать.
В течении указанного периода "за стеклом", а вернее "за окном" будет жить мурманский ди-джей, который будет общаться с внешним миром при помощи маркеров и специального планшета.
"Комсомольская правда" пишет:

К проекту присоединятся многие коммерческие организации, которые снабдят юношу интернетом и другой связью. Поэтому он будет вести свой блог и выходить в прямой эфир на одной из мурманских радиостанций как ди-джей Ленин. Кроме того, молодой человек будет не только есть и спать, но и сочинять музыку. Даже планируется выпустить микс того, что он сотворит за это время.
Кормить его будем четыре раза в день. Один мурманский ресторан согласился помочь в этом.

А все это действо организовано компанией «Технопласт», которая изготавливает стеклопакеты, окна и двери.

Пиздец, как это по русски!

Пиздец №1. 

Все электронные билборды (экраны) могут быть демонтированы из-за скандального порноролика, который появился на одном из табло в Москве.

Пиздец №2. Читая комментарии в своей сегодняшней КПшке:

А вы бы поехали на «Сапсане»?


Андрей Иванов, депутат Мурманской обл. Думы, многократный участник ралли "Дакар":
"Я считаю это поезд небезопасным. И не в силу терактов. Просто у нас в стране любят сделать что-то сверхсовременное, толком не опробовав, а потом в течение долгих лет обеспечивать меры безопасности. И зачем тогда нужно ездить на таком поезде, если уже сейчас можно воспользоваться услугами проверенных авиалиний?

Пиздец №3. Жены футболистов российской сборной разделись для календаря и на них нанесли толстый слой фотошопа. Изговняли, в принципе, хорошую идею (дизайнеры хреновы).

Юлия Барановская (жена Андрея Аршавина)

UPD: Пиздец №4 - Календарь про оборотней в погонах. См. полностью здесь.

________________________________________________
Подпишись на обновления блога на свой e-mail или RSS.

________________________________________________

Ваша реклама и постовые в этом блоге (клик сюда).

Околорекламный обзор за неделю: антиреклама

1. На этой неделе умер Владимир Турчинский.В последние годы он для меня и многих других был лицом банка "Траст", в котором обслуживается с начала 2000-х годов мое рекламное агентство. А еще я его помню по тв-передаче из 90-х "Бои гладиаторов". Очень мне тогда нравилась эта передача.

2. В след за Теммой Лебедевым, который по черному пиарит "Land Rover", житель Екатеринбурга, креативно решил отомстить несговорчивому дилеру Subaru.

3. Мурманчане не отстают от екатеринбуржцев и сводят счеты с неуступчивым банком.

Коротко расскажу в чем суть.

Полгода назад у одного рекламного агентства Мурманска пропали 600 000 руб. с расчетного счета. Мы («Комсомольская правда Мурманск») даже написали пару недель назад об этом статью, но без указания действующих юр.лиц, т.к. отдел «К» нам не предоставил эту информацию (хотя мне было до жути интересно). И вот буквально за день до моего отъезда в Москву приходит ко мне давнишний знакомый по бизнесу (надо сказать, что это руководитель фактически монополиста по наружке в Мурманске) и говорит, что у него для меня есть эксклюзив. Мы СМИшники любим быть первыми, поэтому я с предвкушением выслушал печальную историю о пропаже более чем полумилиона рублей, позиции банка типа «сами дураки» и непредоставлении более менее внятной инфы правоохранительными органами. Т.к. банк уходит в глухую оборону и не признает факта хакерского взлома, руководство рекламного агентства принимает решение разместить по городу с десяток вот таких щитов.

4. В следующем году у любого из нас может быть уникальный шанс пообщаться с известнейшими предпринимателями и бизнесменами Ричардом Брэнсоном и Тони Фернандесом. И кроме этого велика вероятность, что они будут нас обслуживать в качестве стюардов на одном из авиарейсов, а дело вот в чем:

Тони Фернандес, руководитель новой команды Lotus Formula 1 и основатель авиакомпании Air Aisia, на прошлой неделе заявил, что в дебютном сезоне главная задача Lotus – одолеть Virgin Ричарда Брэнсона. "Если нам этого не удастся, я наложу на себя руки", – пошутил Фернандес.  Вчера Брэнсон ответил на слова малазийца в похожей манере: "Я связан с музыкальным миром и ответственно заявляю, что мы подберем самую подходящую музыку для похорон (Фернандеса). Но Тони мне очень нравится, так что надеюсь, что ему не придется накладывать на себя руки. Нам хотелось бы опередить его команду. Возможно, стоит подумать о другом пари. У нас есть авиакомпания Virgin Atlantic Airways, у Фернандеса – Air Asia. Если Virgin закончит чемпионат впереди Lotus, и Тони проиграет, почему бы ему не поработать стюардессой на наших рейсах? Мы проследим за тем, чтобы его форма выглядела идеально. Если же я проиграю, то примерить форму стюардессы придется мне. Надо будет посмотреть, насколько откровенные наряды используются в его авиакомпании. В любом случае, я уверен, что выиграю". Фернандес принял вызов: "Отличная идея. Наши пассажиры почтут за честь, если их будет обслуживать наследственный дворянин» (Напомним, Ричард Брэнсон – обладатель рыцарского титула). Ист.

В общем начиная с лета 2010 года можно будет уже планировать покупку авиабилетов на рейс одной из авиакомпаний. ;)

5. И напоследок, Сергей Стиллавин рассуждает о военном нейминге:

Однако наивысшего расцвета искусство давать нелепые имена достигло в милитаристской сфере: здесь трудятся весьма циничные и обладающие особым чувством юмора товарищи, но, в отличие от прочих изготовителей ширпотреба, эти парни делают товар качественный, а значит, имеют право на прикол. Автоматический миномёт "Василёк", ротный миномёт "Поднос" и совершенно уже нереальный миномёт "Сани"! Из тяжёлого вооружения у нас есть танк "Рогатка" (Т72Б), боевая машина поддержки танков "Рамка", самоходное орудие "Конденсатор" и 30-ствольный самоходный огнемёт… "Буратино". Имеются в наличии баллистические ракеты "Курьер" и "Молодец", система управления артиллерийским огнём "Капустник" и контейнерная система управления ракетами "Фантасмагория". Читайте полностью о военном и милицейском нейминге в ЖЖ Сергея Стиллавина.

_______________________________________________________
Подпишись на обновления блога на свой e-mail или RSS.

_______________________________________________________

Постовые: Абонентское обслуживание компьютеров Москва.
                   Прокат лимузина Екатеринбург.


Ваша реклама и постовые в этом блоге (клик сюда).

Бомжи рекламируют дискаунтеры...

Во время поездки в Москву на матч Россия vs. Германия подсмотрел в метро интересную идею для рекламы различных дискаунтеров (жаль, сфоткать не получилось).

В вагоне метро висела листовка какого-то незнакомого мне оператора связи, и она была стилизована под обычную картонку.

Развивая тему, пришел к выводу, что это отличный ход для различных дискаунтеров, будь то: Теле 2, SkyExpress и т.п. - выстроить концепцию вроде "Мы стремимся сделать наши тарифы максимально дешевыми, поэтому экономим на всем, даже на рекламе".

Если не брать во внимание возможную "нежелательную" идентификацию, то в качестве рекламоносителей можно использовать бомжей. Типа "Наши услуги доступны людям с самыми низким уровнем дохода.":-)

Новые посты про бизнес, маркетинг и СМИ читайте в моем авторском проекте Help to business.

___________________________

В Москву впервые летал авиакомпанией ЮТэйр. Вот к таким постам должны стремиться все PRщики. Кстати, готов рассмотреть ваши варианты блого-тура/обзора. Вы предоставляете мне возможность воспользоваться вашей услугой (полет вашей авиакомпанеий, тур-поездка, что-то из техники, ужин в вашем кафе-ресторане, вариантов может быть множество), я тестирую и пишу правдивый отчет. PR в чистом виде. :-)

___________________________

В последние недели темп жизни (работа, семья, поездки) настолько стремителен, что для блога не хватает ни сил, ни времени, хотя идей для воплощения масса. Спасает twitter с его 140 символами, так что читайте меня там.

___________________________

Подпишись на обновления блога на свой e-mail или RSS.

___________________________

Постовые: если вы ищите медицинские книги, вам может сайт book4med.ru.
Профессиональная помощь при лечение от наркомании и других зависимостей. 
Ваша реклама и постовые в этом блоге (клик сюда).

Газеты вымрут, блоггеры - это срез нашего общества, а Спартак станет чемпионом!

Пока мой больной и простывший организм не дает мозгу творчески реализоваться в новых постах, предлагаю вам небольшой блого-обзорчик интересного и полезного в интернете.

Хотя насчет творческого тупняка я, конечно, немного слукавил т.к. буквально на выходных дал интервью Андрею Трою известному антикорпоративщику в рунете. Хочешь узнать обо мне больше, читай интервью офисного работника в антиофисном блоге. А я буду следить за комментариями и отвечать на ваши вопросы.

Ольга Бакуркина она же Irmina специалист по маркетингу и начинающий блоггер опубликовала подборку свеженьких рекламных ляпов. Как всегда получилось забавно и смешно. Товарищи рекламщики, дизайнеры и предприниматели - будьте внимательнее!

Интервью с Евгением Чичваркиным: «Таких, как я, в Лондоне - 100 тысяч».

Ну а чтобы вы не грустили, покажу вам ролик переделку от украинского "Просто радио". Мы с женой смеялись до слез и сползли под стол от смеха. И еще 4 уморительных ролика. Вот какой должна быть реклама!

_______________________________________________________
Подпишись на обновления блога на свой e-mail или RSS.

В моем twitter: анонсы будущих постов, опросы по интересующим вас темам, даты, когды вы можете получить бесплатную консультацию по маркетингу  и просто беседы по жизненным вопросам и событиям.